10月18日，“但丁爷爷”终于抵达中国。这位意大利行为艺术家，正式宣布将在河南万岁山景区进行短期驻场演出，消息一出迅速引发热议。
“但丁爷爷”本名Marco，此前在意大利佛罗伦萨乌菲兹美术馆门口，扮演但丁超过26年，每当游客向他的小木箱投入一枚硬币，他就会回报一个温暖的拥抱，因此在本土小有名气。
这样一位有趣的行为艺术家，被探索全球的中国游客发现，随后“但丁爷爷”这个名字在中国走红。他不仅成为中国人前往当地旅游必打卡的NPC，更一跃成为海外顶流NPC，被中国游客称为“意大利温柔落地签”。“但丁爷爷”此次来华，也让万岁山成为国内首个大胆出海抢夺顶流NPC的景区。
有趣的是，就在不久前，国内另一家网红景区司徒小镇，高调宣布将投入3000万元人民币在国内招募优秀NPC演员。
一个出海抢顶流NPC，一个在国内抢优质NPC。
如果我们将这两件事联系起来看，就会发现一个趋势：中国景区NPC的激烈竞争进一步升级。而引爆这场竞争的深层原因，是中国景区难以遏制的“NPC顶流荒”。
尽管中国景区NPC行业火爆才几年时间，这条赛道却早已卷入红海，且出现过三次明显的竞争升级。
第一阶段，顶流NPC，景区制造。 中国景区初代顶流NPC大多与景区有紧密绑定关系。他们通常是景区自家员工，有些已在景区工作多年。最具代表性的是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”皮卡晨、万岁山的王婆、长春动植物园的雪饼猴。
这些初代顶流NPC，从无到有，可以说是景区一手培育起来的。以雪饼猴为例，2024年初在长春刚火起来时，景区并未急于榨取其流量红利，而是给予扮演者王铁柱更大的发展空间和利益倾斜，不仅让他入住当地人才公寓，还帮助其母亲在景区开设烤肠店，并让他担任当地文旅代言人，提供更多演出机会，尤其是助其参加《无限超越班》这样的热门综艺，提升表演技巧，积累公众口碑。
在景区不遗余力的培育下，雪饼猴的名气从长春扩展到整个东北，今年更火遍全国，成为中国景区名副其实的顶流NPC。
第二阶段，过气明星，“NPC再就业”。 有景区在培养NPC过程中发现，既然景区NPC的核心竞争力之一是知名度，为什么不直接找已成名的影视明星来当NPC呢？
当红影视明星请不起，二三四五六七线的过气明星，娱乐圈里比比皆是。恰逢近年影视行业不景气，景区向其中一些过气影视明星抛出橄榄枝后，没想到他们爽快答应。
其中最广为人知的当属“依萍她爸”寇振海、“唐太宗”郑国霖、“咆哮哥”马景涛这些老牌明星，为景区带来意想不到的巨大线上线下流量。
这些过气明星扮演景区NPC属于“降维打击”，他们本身具备很强的表演技巧和专业素养，而且无论名气大小，自带话题属性，甚至自带粉丝，景区无需投入太多培养成本，就能收获可观的线上线下流量，何乐而不为？
于是我们看到，国内景区开始大肆争夺过气明星资源，到最后连一些小明星、小演员也不放过，史元庭、陈明等十八线演员纷纷高调进入景区当NPC，一时间让景区和这些明星实现双赢。
第三阶段，竞争加剧，出海抢夺。 正当所有景区还在国内争夺NPC时，万岁山再次引领潮流，直接出海抢NPC了。
前两天就有一条新闻，一位中国游客千里迢迢跑去意大利与“但丁爷爷”互动，结果她到佛罗伦萨了，“但丁爷爷”却落地开封了，让人哭笑不得。
万岁山这波出海抢NPC的玩法，主打“出其不意”和“强烈反差”，不仅是一次成功的营销策划，更将中国景区NPC竞争提升到一个新高度。
事实上，出海抢NPC这件事，万岁山早有预谋。河南省文旅厅涉外营业性演出批文显示，今年万岁山已引进多批次外籍演员。其他景区引入外籍演员只是小打小闹，但去过万岁山的人都清楚，景区老外演员数量确实不少。这批外籍新面孔高频次表演、积极互动，只要其中一个火了，景区就赚大了。
有人可能会嘀咕，NPC而已，景区有必要这么竞争吗？
还真有必要。景区NPC，本质上是一个“折旧快，生产慢”的快消型重资产。 说到底，这就是一门流量生意。
每个NPC，无论名气大小，其实都有保质期，随着行业内竞争加剧，景区NPC的保质期正在明显缩短。
景区NPC的一大特性是，演员对某一个角色的深度塑造与极致还原。演员为了将NPC演绎得足够传神，必须高度聚焦，一扎到底。这样做的好处是，一旦演员能抓住人物精髓，演绎到位，NPC就能快速深入人心，广受欢迎，大红大紫。
但这也是把双刃剑，NPC的形象和风格长期固定，不仅容易被模仿，而且面对审美喜好善变的游客，一旦出现审美疲劳，NPC的“死亡”就在瞬间。
皮卡晨就是典型案例。当年皮卡晨一手带火了“不倒翁小姐姐”这个NPC角色，彼时她的一颦一笑惊艳绝伦，迷倒万千游客，在全网赢得数以亿计的点赞和关注。现在比皮卡晨漂亮的“不倒翁小姐姐”比比皆是，比皮卡晨技艺更精湛的“不倒翁小姐姐”一抓一大把，然而“不倒翁小姐姐”这个曾经的顶流景区NPC，如今却沦为景区标配NPC。
从顶流到标配，不过短短几年。一边景区顶流NPC在加速折旧，另一边景区生产顶流NPC的速度却根本提不起来。
景区想要从0到1培养出一个顶流NPC，速度相当慢。雪饼猴之后，长春动植物园新打造出热门NPC“唐僧”；王婆之后，万岁山也有了新热门NPC，“吕婆婆”等；河头老街新冒出热门NPC“李白”；横店影视城景区新出现热门NPC“如花”……
坦率地说，这两年新冒头的热门景区NPC，论影响力和知名度，顶多算是二三流水平，再也没有王婆、雪饼猴这样的顶流NPC。
中国景区现在面临的真正难题是，不缺NPC，但缺乏顶流NPC。而中国景区现在根本等不及自己培养顶流NPC，这使得景区行业集体陷入“NPC顶流荒”。
这也就解释了，为什么中国景区挖空心思去找过气明星，甚至出海抢顶流NPC。竞争NPC，景区不一定活得好；不竞争NPC，景区一定会死。
未来两年，中国景区将不可避免地进入更加残酷的“NPC抢夺大战”。以万岁山为代表的一批景区，会加速开拓更多NPC渠道，海外NPC将成为重点抢夺方向。
未来我们有可能在中国景区看到更多外国顶流NPC面孔，主打让中国人不出国，就能与海外顶流NPC面对面互动。
以司徒小镇为代表的一批网红景区，则会加速在国内抢夺优质NPC资源的步伐。前不久，史元庭离开长春动植物园去司徒小镇客串了几天，结果关于其跳槽的新闻就铺天盖地，虽然后续官方辟谣，但可以预见，以后跳槽的景区NPC恐怕不在少数。
头部景区有钱有手段，中小景区的NPC经济又该怎么办？
一方面，中小景区会通过请顶流NPC短暂串场表演的方式，为自家景区招揽客流，提升名气。另一方面，中小景区也会相互挖墙脚，不少在当地小有名气的NPC，会引来区域内景区的哄抢。
有业内人士也担忧，如果所有景区都**“只想摘桃，不想种树”，** 未来岂不是没有景区愿意费心费力费钱地去培养NPC了？只能说，中国景区依然会重视NPC的培养，但必然不会像初代顶流NPC那样，一口一口将其喂养大。
未来景区NPC行业或许将会向演员行业靠拢，更看重演员先天资质、更依赖演员个人禀赋，更比拼资金资源投入。景区NPC的门槛逐步提升，这个行业不再是普通人能随便进入的领域。
回到“但丁爷爷”。他在佛罗伦萨站了26年，这才熬成NPC顶流。然而中国景区愿意给他的，只是一张为期一周的行程单。中国景区，根本等不了一个NPC整整26年。“但丁爷爷”，终究救不了中国景区的“NPC顶流荒”。
本文来自微信公众号“劲旅网”，作者：陈杰tigereat，36氪经授权发布。